Nöbetçi Eczaneler
Bir zamanlar sörf ve kaykay kültürünün vazgeçilmez markaları olarak görülen Billabong, Quiksilver ve Volcom, günümüzde aynı ilgiyi göremiyor. Yıllarca gençlerin çok kullandığı bu markalar, spor giyim sektöründeki büyük değişimlere ayak uydurmakta zorlandı.
Özellikle Nike ve Adidas gibi devlerin, genç neslin beklentilerine daha iyi uyum sağlaması, bu markaların pazar payını ciddi şekilde düşürdü.
EFSANE GİYİM MARKALARI NEDEN İFLAS ETTİ?
Liberated Brands’in iflas başvurusu yapmasının arkasında birçok ekonomik ve yapısal neden bulunuyor:
- Enflasyon ve artan üretim maliyetleri nedeniyle kâr marjlarının düşmesi
- Sörf ve kaykay tarzı kıyafetlere olan ilginin azalması,
Tedarik zincirindeki aksamalar, ürün bulunabilirliğini olumsuz etkiledi - Fiziksel mağazaların yüksek operasyonel maliyetleri, şirketin mali yapısını zayıflattı.
Bu faktörler bir araya gelince, Liberated Brands mali olarak sürdürülebilirliğini yitirdi ve iflasın eşiğine geldi.
İFLAS AÇIKLAMASI: ‘BASKIYA DAYANAMADIK’
Şirketin CEO’su Todd Hymel, yaşanan krizle ilgili şu açıklamayı yaptı:
“Makroekonomik problemler, faiz oranlarındaki hızlı artış, enflasyon, tedarik zincirindeki gecikmeler ve müşteri taleplerinin azalması, şirketimizin gelirleri ve mali yapısı üzerinde büyük baskı oluşturdu.”
Hymel ayrıca, ekibinin son bir yıl içinde markaları ayakta tutmak için yoğun çaba gösterdiğini ancak küresel ekonomik dalgalanmalar ve tüketici harcamalarındaki düşüş nedeniyle bu sürecin zorluklarla dolu olduğunu belirtti.
ONLİNE SATIŞLAR DA BİTECEK Mİ?
Mağazaların kapanmasıyla birlikte en büyük soru işaretlerinden biri de online satışların devam edip etmeyeceği oldu. Şirketin yaptığı açıklamaya göre, Billabong, Quiksilver ve Volcom mağazalarındaki hediye kartları 16 Şubat 2025’ten sonra geçerli olmayacak. Bu durum, şirketin fiziki mağazaları kapatma sürecini hızlandırabileceğini gösteriyor.
Ayrıca, Liberated Brands’in yalnızca 3.3 milyon dolarlık nakit rezervi kaldığı belirtiliyor. Bu miktarın yalnızca bir hafta daha operasyonları sürdürebilecek düzeyde olması, şirketin geleceğini belirsiz hale getiriyor.
Tüm olumsuzluklara rağmen, Billabong, Quiksilver ve Volcom’un tamamen piyasadan silinmesi ihtimali düşük görünüyor. Liberated Brands, markaların lisanslarını yeni şirketlere devretmeyi planlıyor. Eğer uygun alıcılar bulunursa, bu markalar yeni sahipleriyle birlikte yeniden canlanabilir.
